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京东商城更改新LOGO 引发“猫狗大战”猜想

2013-04-01 19:06:58

内容摘要:  (中国电子商务研究中心讯)3月30日晚,京东商城正式将原来360buy.com的域名改成jd.com,并且把官方名称“京东商城”缩减为“京东”,而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名为“Joy”的金属狗。  事实上,此前就有消息传出,京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。在经...

  (中国电子商务研究中心讯)3月30日晚,京东商城正式将原来360buy.com的域名改成jd.com,并且把官方名称“京东商城”缩减为“京东”,而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名为“Joy”的金属狗。

  事实上,此前就有消息传出,京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。在经历两三年的规模高速扩张后,京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别做着全方面的梳理。

  为用户方便记忆和直接登,,此次京东商城把域名切换到jd.com。京东方面认为,作为“京东”两字的拼音首字母拼写,jd.com更容易和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。电子商务专家鲁振旺表示,此次京东的更名还是向平台化的方面,京东商城四个字包括360buy.com太复杂了,不利于传播。360buy还是要保持的,只是逐渐要渗透用户对于jd.com的宣传。对于网络来说吉祥物的影响力并不是很大,只是一个概念而已。

  此外,还有观点认为“京东商城”把官方名称缩减为“京东”,有意去掉“商城”两字,可能是有意淡化自己的电商色彩,为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫,这样做有利于人们对其平台进行重新认知。

  去年1月份,阿里巴巴旗下的淘宝商城正式更名为天猫,当时淘宝官方发了这样一条微博:猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。时隔一年多后,“天猫”这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象,已经获得用户的普遍认知。

  现在,京东商城虽然没有把名字改成“天狗”,但公司的LOGO和吉祥物却是一只金属狗。京东官方对这个吉祥物的诠释是:狗以对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。鲁振旺表示,对于电商来说,“符号化”正在变得越来越重要,“英文域名要好记,中文名称也要方便用户去理解,符号化其实就是一个定位的重新转变。”

  京东商城近期可以说是动作频频。去年11月13日,京东商城对外证实,已经完成新一轮融资。同时,京东商城还开放平台商家,效仿阿里巴巴,为供应商提供贷款猩孀憬鹑诜务。现在它又换域名和吉祥物,有人认为京东这是在为上市做准备。

  关于上市,京东CEO刘强东曾经多次对外变化口径,先是表示今年秋季上市,后来又推迟到明年。最后官方说法是,不考虑在2013年前上市。影响京东上市的原因有很多,除了获得更多资金储备以外,抢在阿里巴巴集团整体上市之前成为重要的战略。有关专家据此认为,目前阿里巴巴和京东正在暗战,谁率先上市将具备先发优势。抹去商城两个字,刘强东是想要告诉外界,京东不仅仅有商城,还有金融供应链,还有物流,还有开放平台,还屑唇到来的网站联盟等。也即是说,京东有一个完整的生态系统,这就是刘强东想给华尔街展示的宏伟蓝图。(来源:《经济日报》)

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